Clinique’ten Metaverse More Like Us Kampanya

Estée Lauder Şirketleri bünyesindeki dermatologlar tarafından geliştirilen birinci hoşluk markası Clinique, Metaverse’de piyasaya sürülen birinci makyaj NFT (Nitelikli Fikri Tapu / Non-fungible Token) kampanyasını duyurdu. Dünyanın en kapsamlı NFP (Avatar) koleksiyonlarından birinin yaratıcılarından Daz 3D ile gerçekleştirilen paydaşlık, markanın Metaverse’deki varlığını genişletmek için erişilebilirliğe odaklanan daha sağlam ve daha kapsayıcı bir dijital hoşluk dünyası inşa etme hayalini ispatlıyor.

Bu eşsiz teşebbüsün bir kesimi olarak Clinique, alışılmışın dışındaki hoşluk standartlarını ve kişiselliği yücelten özel NFT “Metaverse More Like Us” Kampanya’sını yaratmak için önde gelen küresel makyaj artistlerinden Tess Daly, Sheika Daley ve Emira D’Spain ve çeşitli sanatkarların dahil olduğu çok istikametli bir kümeyle iş birliği yaptı.

Bugün Metaverse dünyasında kullanıcıların ve yaratıcıların sırf 20’si, tüm NFT sanatkarlarının ise 16’sından azı bayan. Bununla birlikte çeşitli ve farklı kitleleri kapsayan avatarlar çoğunluğu temsil eden avatarlara nazaran daha az kıymet görüyor*. “Metaverse More Like Us” Kampanyası ise tüm hoşlukları kutlayan ve günümüzde dijital dünyada temsil edilmeyen toplulukları öne çıkarıyor.

Clinique Analitik ve Online Küresel Pazarlama Lider Yardımcısı Carolyn Dawkins, markayı “Clinique, başından beri her cilt tipi ve tüm cilt sıkıntıları için özel tahliller üreten, tıpkı vakitte tüketiciler için keyifli bir cilde giden seyahatte daha yeterli tecrübeler sunan eserler geliştirmeye kendini adamıştır” biçiminde özetliyor ve kampanyayı şu cümlelerle anlatıyor: “Tüm cilt tipleri için farklı tahliller sunuyor olma misyonumuz, markamızın tüketicilerle bağ kurduğu her alanda kapsayıcılığı artırmaya kendimizi adadığımızın bir delili ve bu siyasetimiz Metaverse dünyasında da farklı değil. Metaverse süratle büyürken, bugün yarattığımız şeyin geleceğin hoşluk standartlarını olumlu tarafta etkileyebileceğini farkındayız ve Daz 3D üzere sanat yoluyla iyimserliği yansıtmamıza yardımcı olan farklı dizayncılar ve başkanlarla iş birliği yapmaktan gurur duyuyoruz.”

Daz 3D e-Ticaret Lider Yardımcısı Jessica Rizzuto, “Son 20 yılda Daz 3D, dijital ortamda giderek daha da kapsayıcı hale gelen bir dünya yarattı ve bu misyonumuzu doğrultusunda Clinique’le gerçekleştirdiğimiz iş birliğinden heyecan duyuyoruz” dedi. Non-Fungible People üzere çığır açan NFT koleksiyonlarımızdan Clinique ile olan bu iştirakte, mahzurları aşıyor ve alışılmışa meydan okuyoruz. Metaverse’e de taşıdığımız bu kampanya ve çarpıcı NFT makyaj görünümleri hazırlayarak hayata geçirdiğimiz bu projeyle gurur duyuyoruz.”

Kampanyanın baş makyaj artistleri ve yaratıcıları (Tess, Sheika ve Emira) her biri iki adet olmak üzere toplamda altı görünüm hazırladı. Kampanyadaki görünümlerin her biri farklı cilt tonlarına, yüz formlarına ve saç modellerine sahip NFP’ler düşünülerek yaratıldı. Bu projede tüm makyaj artistleri en sevdikleri Clinique eserlerini kullanarak görünümlerinin gerisindeki ilhamı, yaratıcı süreçlerini ve tutkuyla bağlı oldukları toplumsal nedenleri toplumsal kanallar aracılığıyla paylaşacaklar. Clinique’in bu eşsiz yaklaşımı, her sanatkarın Metaverse dünyasının potansiyelini keşfetmesine ve bir hoşluk markasının NFT koleksiyonuna tarz vermek için nasıl kullanabileceğini keşfetmesine imkan tanıyor.

Makyaj artistleri ve yaratıcılardan her biri, en sevdikleri Clinique eserlerini kullanarak, biri gerçek başkası sanal dünyada olmak üzere iki farklı makyaj görünümünün küratörlüğünü yaparak hayal güçlerindeki Clinique’i Metaverse’e uyarladı. Sheika birinci makyajı için, 80’lerin bir TV animasyon dizisinden esinlenirken ikinci dizaynında yiğit, kendinden emin podyum görünümlerinin yaklaşımdan ilham alarak nostalji trendine atıfta bulundu. Emira ise hepimizin içindeki kadınsı ve mert noktalar ortasındaki ikilikten yararlandığı bir makyaj görünümü hazırladı. Tess’in ilhamı da her göz haline uygulanabilen ombre tekniğine bağlı sertlik ve grafik öğelere odaklandı.

Üç NFT makyaj görünümünün her biri, markanın kuruluş yılına ithafen 1968 isim ortasından rastgele seçilen NFP koleksiyon sahiplerine sunulacak. Üç tasarım bu yaz başlayarak, birincisi Temmuz’da, ikincisi Ağustos’ta ve sonuncusu Eylül’de gerçekleşecek biçimde sahipleriyle buluşacaklar.

Clinique’in NFP dünyasına toplumsal açıdan şuurlu girişi, optimist duruşu ve Metaverse’te oluşturduğu tam kapsamlı topluluk markayı bir önder olarak daha da sağlam bir halde konumlandırıyor. Ek olarak, “Metaverse More Like Us” Kampanyası, çeşitli avatarların eksikliğini ve dijital dünyada var olan marjinalleşmeyi direkt ele alıyor. Etkileyici bir değişim yaratmak ve Web3’te daha kapsayıcı bir hoşluk dünyası inşa etmek emeliyle hazırlanan kampanya, Web3’ün kendisini manalı bir halde söz etmesiyle birlikte markanın daha kapsayıcı bir dünya yaratmaya yönelik son teknoloji yaklaşımını gözler önüne seriyor. Clinique, bu kampanyanın stratejisi üzerinde Web3’ün önde gelen iş bayanlarından biri olan Metaverse yetkilisi Cathy Hackl ile yine bir çalışmaya imza atıyor.

Clinique, Ethereum için bir Proof of Stake doğrulama düzeneği olan Polygon’dan yararlanacak.