Dijital medya yatırımlarının yüzde 70’i mobile yapılıyor

Dünya genelinde medya yatırımları yüzde 7,4 azalırken dijitale ayrılan bütçeler artıyor. Türkiye’de yüzde 39 büyüyen dijital medya yatırımları 7 milyar 528 milyon TL’yi buldu. Toplam medya yatırımları içinde klasiğin hissesi yüzde 46’ya gerilerken dijitalin hissesi yüzde 54’e yükseldi.

Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de İddiası Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran, 2020 yılında dünya genelinde medya yatırımları yüzde 7,4 azaldı. Türkiye’de 2019 yılı ile karşılaştırıldığında 2020 yılında dijital mecralar 7 milyar 528 milyon TL yatırım ile yüzde 39 büyüdü. 2020 yılında toplam medya yatırımları içinde klâsik medyanın hissesi yüzde 46 olurken, dijitaldeki oranın yüzde 54’ü bulması dikkat çekiyor.

7,5 milyarın 5 milyarı mobilde

Türkiye’de dijital medya yatırımlarının platform cinsine nazaran dağılımı incelendiğinde, yatırımların yüzde 70’inin mobile yapıldığı görülüyor. 2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde en fazla büyüyen taşınabilir platformlara yapılan yatırım meblağının 5 milyar TL’yi aştığı belirtiliyor. Mobilde en çok yatırım alan dijital pazarlama reklam formatı ise 2.071 milyon TL ile arama motoru reklamcılığı.

Klâsik zayıflarken dijital güçleniyor

Dijital medya yatırımlarının yüklü olarak taşınabilir platformlarda gerçekleştiğine değinen dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri’nin CEO’su Gökhan Bülbül, mobilde yükselen eğilimler hakkında şu bilgileri verdi: “Pandemi süreci ile başlayan dijitalleşme, iş ve özel hayatımızın daha büyük bir kesimi haline geldi. Dijital medya yatırımları içinde yüzde 70 hissesi bulunan taşınabilir platformlarda arama motoru, gösterim bazlı, görüntü ve influencer pazarlama reklam formatları ön planda. 2020 yılında taşınabilir platformlara yapılan 2.071 milyon TL’lik arama motoru yatırımını 1.776 milyon TL ile gösterim bazlı, 1.044 milyon TL ile görüntü formatındaki reklam çeşitleri takip ediyor.”

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı